Perusahaan raksasa Rusia, Yandex dan Bank Tabungan, menyelesaikan persyaratan ‘perceraian’ mereka yang telah lama ditunggu-tunggu pada akhir Juni, yang merupakan sebuah perubahan besar dalam dunia teknologi, e-commerce, dan pembayaran online di negara tersebut.
Perpecahan ini terjadi antara perusahaan teknologi raksasa Yandex dan bank terbesar Rusia, milik negara, Bank Tabungan Negara. mengumumkan perjanjian “untuk mengatur ulang dua usaha patungan mereka” – Yandex Market dan Yandex Money. Yandex akan mendapatkan kepemilikan penuh atas platform e-commerce Yandex Market, sementara Sberbank akan mengambil kendali penuh atas penyedia layanan pembayaran Yandex Money, yang akan diubah namanya untuk menghapus nama ‘Yandex’.
Untuk menyelesaikan transaksi ini, Bank Tabungan akan menjual 45% sahamnya di Yandex Market dengan harga tunai sebesar 42 miliar rubel ($590 juta), dan Yandex akan menjual 25% sahamnya di Yandex Money dengan nilai penjualan sekitar 2,4 miliar rubel ($34 juta). Transaksi tersebut diharapkan selesai pada kuartal ketiga tahun 2020, menurut pernyataan perusahaan, setelah disetujui oleh dewan direksi kedua perusahaan. Transaksi Pasar Yandex harus mendapat persetujuan antimonopoli dari otoritas Rusia.
Romansa e-commerce awal
Yandex dan Bank Tabungan sepakat aliansi e-commerce mereka tiga tahun lalu, ketika masing-masing mitra menerima bagian yang sama dalam usaha patungan baru tersebut. Sberbank memberikan suntikan modal sebesar $500 juta ke dalam e-commerce Rusia, seiring dengan penambahan pasar Yandex Market ke dalam kesepakatan tersebut.
Pada akhir tahun 2018, usaha patungan diluncurkan dua pasar online tambahan – Beru, platform e-commerce klasik yang didedikasikan untuk penjualan online domestik, dan Bringly, berfokus pada penjualan masuk lintas batas. Namun, bawalah matikan hanya setahun kemudian.
Yandex kini tampak positif mengenai prospek Pasar Yandex, yang akan segera dikontrol sepenuhnya. Kepala keuangan perusahaan, Greg Abovsky, mengatakan: “Mengingat potensi besar pertumbuhan lebih lanjut e-commerce di Rusia, kami yakin sekarang adalah waktu yang tepat bagi kami untuk sepenuhnya mengkonsolidasikan kendali operasional Pasar Yandex dan strategi percepatan perdagangan elektronik kami. .”
Untuk membeli saham Sberbank dan mempercepat upayanya memasuki ritel online, Yandex mengumpulkan $460 juta di bursa saham Nasdaq – tempat perusahaan tersebut terdaftar secara publik. sejak 2011 – dan menutup penempatan pendanaan swasta terpisah sekitar $600 juta, menjual total 20,3 juta saham dengan nilai gabungan $1,06 miliar.
Di antara investor baru tersebut adalah nama-nama seperti VTB Capital – cabang investasi pesaing Sberbank dan bank terbesar kedua di Rusia, VTB – serta Ervington Investments dan Treliscope milik Roman Ambromvich, yang terkait dengan Alexander Abramov dan Alexander Frolov.
Abovsky dari Yandex mengatakan suntikan modal “akan memberi kami kekuatan yang kami perlukan untuk membangun salah satu pemain e-commerce terkemuka di Rusia, sekaligus menjaga fleksibilitas untuk mengejar peluang strategis lainnya.”
Putar balik dari Bank Tabungan
Hubungan antara Yandex dan Bank Tabungan mulai memburuk pada tahun 2018, setelah salah satu pendiri dan pemegang saham utama Yandex Arkady Volozh ditolak Tawaran Bank Tabungan untuk membeli saham pengendali di perusahaan tersebut.
Karena tidak dapat meningkatkan kendalinya atas raksasa teknologi tersebut, Sberbank mengalihkan fokusnya ke Mail.Ru – saingan Yandex dan pemilik platform media sosial ‘Facebook Rusia’, VKontakte. Aliansi mereka mulai bulan Juli 2019 dengan didirikannya perusahaan patungan bernama O2O untuk mengembangkan aktivitas ride-sharing dan pesan-antar makanan. Agregator takeaway Mail.Ru dan layanan kurir Delivery Club telah menjadi saingan Yandex Eats, sementara layanan taksi Citimobil bersaing dengan Yandex Taxi.
Pemisahan berlanjut hingga sisa tahun 2019, dengan Bank Tabungan Negara (Sberbank). mengumumkan November lalu ia menyerahkan saham emasnya di Yandex, sebagai bagian dari restrukturisasi Yandex yang didukung Kremlin yang mengarah pada penciptaan landasan kepentingan publik baru yang dirancang untuk mencegah Yandex – dan data pelanggannya – jatuh di bawah kendali asing.
Pada bulan yang sama, Bank Tabungan dan Mail.Ru diperdalam hubungan mereka dengan proyek digital baru dan rencana untuk mengembangkan inisiatif kecerdasan buatan (AI) di Rusia, serta Sberbank mengumumkan rencana untuk mengambil dana sebesar $170 juta permainan di Mail.Ru Group, dan memang begitu mempertimbangkan suntikan modal besar ke Ozon – salah satu perusahaan e-commerce terkemuka Rusia, dan pesaing Beru dari Pasar Yandex.
Sberbank juga memasuki pasar kendaraan tanpa pengemudi pada akhir tahun 2019 – sektor lain yang saat ini didominasi oleh Yandex di Rusia dan berpotensi menjadi penantang Yandex Taxi – melalui kepemilikan saham di Teknologi kognitifSebuah perusahaan perangkat lunak Rusia yang mengembangkan sistem bantuan pengemudi berbasis AI.
Perspektif baru
Di tengah meningkatnya persaingan antara ekosistem Yandex dan Sberbank, para analis mengatakan perceraian resmi dapat menguntungkan kedua perusahaan. Analis VTB Mikhail Shlemov mengatakan hal ini “logis” dan dapat membuktikan “keuntungan yang jarang terjadi”.
Dengan melepaskan ikatan formal, Yandex akan dapat mengembangkan produk fintechnya sendiri untuk melengkapi lini bisnisnya yang menonjol di bidang e-commerce dan transportasi online, serta dominasi tradisionalnya dalam penelusuran dan periklanan online. Shlemov mengidentifikasi produk keuangan dan investasi pribadi sebagai dua cabang bisnis yang berpotensi menguntungkan yang kini dapat dieksplorasi Yandex, dengan alasan nilai merek perusahaan yang tinggi sebagai alat pemasaran yang kuat dengan pelanggan masa depan.
Aliansi antara Yandex dan Bank Tabungan dianggap konservatif bagi perusahaan teknologi – cara yang lebih aman untuk mengeksplorasi lini bisnis baru. Perceraian tersebut, kata analis VTB Vladimir Bespalov, menunjukkan perusahaan kini lebih percaya diri pada kemampuannya untuk beroperasi lebih mandiri di pasar baru.
Sementara itu, Sberbank kini dapat mengembangkan eksposurnya terhadap e-commerce – area yang menjadi prioritas utama bank – tanpa harus terhubung dengan Yandex Market. Pasar Yandex adalah pemakan uang dan tidak akan menghasilkan keuntungan hingga tahun 2023. Pengembalian investasi Sberbank untuk usaha patungan tersebut mencapai 12,6%, di bawah rata-rata pasar untuk pengembalian dalam e-commerce dan tingkat pendapatan Bank Tabungan sendiri – masing-masing lebih dari 20% dan 14%.
Analis memperkirakan bank tersebut akan menggunakan hasil penjualan sahamnya di Yandex Market untuk berinvestasi pada pemain e-commerce papan atas, seperti Ozon, dan mencari keuntungan yang lebih tinggi dari industri yang sedang berkembang di masa depan.
Pertama versi artikel ini muncul di Berita Digital Timur-Barat.