Seandainya kampanye Rusia Bersatu dilakukan tanpa keterlibatan Putin, presiden dan lingkaran dalamnya bisa menutup mata terhadap pengungkapan mekanisme ini untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Apa yang terjadi, bagaimanapun, adalah bahwa Putin melakukan upaya yang signifikan selama kampanye, tetapi sistem curang Kiriyenko yang menang – meskipun tidak dapat menghasilkan angka yang perlu dibenarkan oleh kampanye presiden.
Untuk bergerak maju, para manajer politik Kremlin harus membawa pekerjaan mereka lebih dekat sejalan dengan model kepemimpinan, atau mengerahkan seluruh upaya mereka untuk mengeluarkan presiden dari politik publik.
Sistem partai, sementara itu, dapat diubah untuk selamanya menjadi serangkaian proyek branding sintetik yang dijalankan oleh administrasi kepresidenan.
Poin terakhir dikonfirmasi oleh keberhasilan Partai Rakyat Baru, yang melewati ambang batas 5% suara yang diperlukan untuk masuk ke Duma, yang berarti bahwa untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun akan ada lagi lima faksi partai. parlemen. . Banyak orang tampaknya cukup senang memilih merek tanpa tulang tanpa jumlah yang signifikan atau ideologi yang koheren.
Partai baru lainnya yang terlibat – Partai Pensiunan Rusia untuk Keadilan Sosial – hanya mendapat sekitar 3% suara.
Partai-partai baru berhasil meragukan apakah sekutu lama Kremlin – LDPR dan A Just Russia – akan melewati ambang batas 5%: mereka masing-masing memenangkan lebih dari 7%. Memperlakukan sistem partai sebagai proyek manajemen tampaknya berhasil, artinya pendekatan pengocokan merek, warna, dan slogan ini dapat digunakan lagi di masa mendatang.
Tokoh terkemuka seperti presenter TV, aktor, dan aktivis sosial dapat ditambahkan – atau dihapus – ke merek dasar sesuai kebutuhan.
Ini juga berlaku untuk Rusia Bersatu. Politik akan menjadi seperti kompetisi pemasaran, di mana presiden tidak secara pribadi berpartisipasi dalam pertarungan merek, tetapi hanya mendapatkan nomor yang tepat.
Tetapi Putin, tampaknya, tidak siap untuk membatasi dirinya pada peran klien yang dimodelkan oleh tokoh-tokoh yang diperlukan. Dia ingin menjadi pemimpin, seperti sebelumnya. Ini bisa dimengerti: manajer bekerja dalam teori untuk klien mana pun, tetapi peran pemimpin tidak dapat disangkal.
Inilah mengapa presiden dan pemerintahannya memiliki penilaian yang berbeda terhadap hasil pemilihan Duma.
Artikel ini dulu diterbitkan oleh Carnegie Moscow Center.