Awal Maret, dengan kampanye vaksinasi Covid-19 di dalam negeri Rusia berdiri diamPengusaha teknologi dan penerbitan terkemuka Ilya Krasilschik menggunakan media sosial untuk mendesak para pengikutnya agar mendapatkan vaksinasi virus corona.
“Kita sedang hidup dalam bencana nasional,” tulis Krasilschik postingan Facebook yang dipublikasikan secara luas.
“Ayo, dapatkan vaksinasi.”
Krasilschik adalah salah satu dari sedikit selebritas Rusia yang secara terbuka menerima suntikan vaksin virus corona pertama di dunia di negaranya, yang – meskipun mendapat keriuhan internasional – mendapat sambutan dingin dan promosi yang tidak terdengar di kalangan masyarakat Rusia yang skeptis terhadap vaksin.
Kini, dengan kampanye besar-besaran untuk mempromosikan Sputnik V di dalam negeri, para ahli khawatir serangan humas yang terlambat mungkin tidak cukup untuk mengatasi kecurigaan yang mengakar di salah satu dari sedikit negara yang menyediakan vaksin Covid-19 secara luas.
Sejak awal pandemi Covid-19, Rusia – yang kebijakan lockdownnya dicabut pada musim panas tahun 2020 – telah menjadi salah satu negara yang paling sedikit terkena dampak pandemi virus ini.
Berdasarkan data dari jajak pendapat independen Levada Center, jumlah masyarakat Rusia yang khawatir tertular virus ini masih di bawah 50%, dengan lonjakan singkat pada musim semi tahun 2020 dan selama gelombang kedua yang melanda Rusia pada musim gugur.
Sikap santai masyarakat Rusia terhadap virus ini tercermin dalam pandangan skeptis terhadap vaksinasi.
Meskipun telah memproduksi vaksin virus corona pertama di dunia, Rusia tetap menjadi salah satu negara yang paling ragu terhadap vaksin.
Sejak dimulainya program vaksinasi nasional pada bulan November, jajak pendapat memiliki ditampilkan secara konsisten bahwa hanya sekitar 40% atau kurang orang Rusia yang bersedia mendapatkan vaksin, dengan sikap skeptis dikaitkan dengan kurangnya kepercayaan pada pihak berwenang, preferensi budaya terhadap pengobatan asing, dan perkembangan pesat Sputnik sendiri.
Namun, keengganan ini belum diterjemahkan ke dalam kampanye kesehatan masyarakat secara nasional yang dapat meyakinkan masyarakat Rusia untuk berubah pikiran.
“Sebenarnya tidak ada kampanye PR untuk mempromosikan vaksinasi,” kata Denis Volkov, wakil direktur di Levada Center.
“Hal ini tercermin dari tingginya sentimen anti-vaksin.”
Pada hari-hari awal peluncuran Sputnik V, ketersediaan vaksin tersebut diiklankan di jalan melalui poster-poster dokter terkemuka Moskow yang mendukung vaksin tersebut.
Bagi sebagian profesional pemasaran, mengandalkan pekerja medis untuk menjual alat suntik tersebut tidak cukup untuk mengatasi tugas besar yang dihadapi pihak berwenang Rusia.
“Dokter yang berbicara dalam jargon medis tidak akan meyakinkan siapa pun untuk mendapatkan vaksinasi,” kata Alyona Avgust, konsultan PR dan analis politik yang berbasis di Moskow.
Hasilnya, menurut Avgust, adalah buruknya serapan vaksinasi yang – menurut angka tidak resmi – mengakibatkan hanya sekitar 1,4 juta dari sekitar 17 juta penduduk Moskow yang menerima vaksin, meskipun ada tawaran es krim gratis dengan vaksinasi di pusat perbelanjaan GUM mewah di pusat kota Moskow.
“Pendekatan humas harus bersifat emosional, dibangun berdasarkan penyampaian cerita. Tapi negara tidak bisa melakukan itu,” kata Avgust.
Peluncuran Sputnik yang lamban di dalam negeri bercampur dengan kesuksesan besar vaksin tersebut di luar negeri.
Di luar negeri, Sputnik V terbukti menjadi perebutan soft power yang besar bagi Rusia, dengan perusahaan PR London Hudson Sandler dipekerjakan untuk mempromosikan vaksin di luar negeri dan pengiriman vaksin pertama ke negara-negara termasuk Argentina dan Meksiko dipublikasikan secara luas oleh media Rusia.
Di media sosial, akun promosi Sputnik V di Twitter – jejaring sosial yang relatif jarang digunakan di Rusia – memiliki lebih dari 270.000 pengikut di halaman yang aktif dan dipromosikan secara agresif. Di VKontakte – setara dengan Facebook di Rusia dan pemimpin pasar media sosial – vaksin pertama di dunia halaman Terverifikasi hanya memiliki sekitar 3.000 pelanggan.
Tekanan yang disepelekan terhadap kesehatan masyarakat sangat kontras dengan musim panas sebelumnya, ketika referendum mengenai amandemen konstitusi yang menghapus batasan masa jabatan Presiden Vladimir Putin hingga tahun 2036 mendapat liputan menyeluruh di media yang dikelola pemerintah.
Pada saat itu, pihak berwenang mendukung operasi media berskala besar untuk mendukung perubahan konstitusi upaya paralel membayar influencer media sosial dan blogger untuk memberikan dukungan online untuk pengeditan.
Namun, menurut angka industri, tidak ada upaya serupa untuk mendukung kampanye vaksinasi yang dilakukan di Rusia, bahkan jika badan kesehatan masyarakat di negara-negara tersebut Amerika Serikat pada Indonesia merekrut influencer dalam upaya vaksinasi mereka sendiri.
“Hal seperti ini tidak terjadi tahun ini,” kata Anna Davydova, editor YOUTUBER, saluran YouTube yang meliput blogosphere Rusia dan didokumentasikan insentif finansial yang ditawarkan kepada YouTuber yang bersedia mempromosikan amandemen konstitusi tahun lalu.
“Itu bahkan tidak dibahas.”
Kurangnya kampanye humas yang luas untuk mendukung vaksinasi telah membuat Sputnik bergantung pada saluran televisi utama milik pemerintah yang mengudara. setidaknya satu segmen setiap hari tentang mudahnya ketersediaan vaksin Covid-19 di Rusia.
Meskipun saluran televisi pemerintah merupakan saluran media yang paling berpengaruh di Rusia, pemirsanya sebagian besar cenderung berasal dari kelompok usia lanjut, yang pro-pemerintah, dan tidak banyak menjangkau kalangan generasi muda perkotaan.
Ketidakseimbangan ini mungkin berdampak pada sikap masyarakat Rusia terhadap vaksinasi. Menurut Denis Volkov, kesediaan untuk menerima booster anti-virus corona berkorelasi dengan usia dan pandangan politik, dimana orang-orang Rusia yang lebih muda dan anti-Kremlin paling kecil kemungkinannya untuk menerima vaksin.
Namun baru-baru ini, kampanye vaksin Rusia telah ditingkatkan.
Dengan pejabat pemerintah Rusia tujuan untuk memvaksinasi 60% penduduknya pada musim panas, papan reklame di Moskow yang menampilkan aktor-aktor terkenal yang mendukung vaksin tersebut, dan pesan-pesan tentang cara mendaftar untuk ikut serta dalam permainan jousting di Metro ibu kota, kampanye baru ini mewakili upaya besar untuk mempercepat kesehatan masyarakat Rusia yang sedang melemah. dorongan.
Menurut Medusa situs berita, menampilkan produksi vaksin Rusia kini mampu memenuhi kebutuhan dalam negeriKremlin sekarang sedang merencanakannya dorongan PR yang rumitdengan iklan TV yang intensif dan serangkaian video viral khusus yang mengiklankan vaksinasi ke beberapa demografi berbeda.
Meski begitu, dengan sebagian besar perkiraan ilmiah menempatkan ambang vaksinasi untuk kekebalan kelompok terhadap Covid-19 antara 60% dan 70%, beberapa pengamat meragukan dorongan PR baru ini dapat meyakinkan cukup banyak orang Rusia untuk menerima suntikan virus corona.
Secara khusus, terbatasnya antusiasme terhadap vaksinasi di kalangan elit Rusia menimbulkan masalah bagi mereka yang ditugaskan untuk mempromosikan vaksin tersebut.
Meskipun negara-negara lain telah berupaya untuk mempromosikan vaksinasi dengan mempublikasikan politisi dan selebritas terkemuka yang menerima sampel vaksin mereka sendiri, upaya tersebut tidak merata di Rusia.
Di antara elit penguasa Kremlin, hanya Menteri Pertahanan Sergei Shoigu yang secara terbuka menyatakan hal ini menerima vaksin tersebut. Putin – sejauh ini orang paling tepercaya di negeri ini – melakukan tindakannya di balik pintu tertutup, dan tanpa kamera.
Berbeda dengan negara tetangganya, Ukraina, yang memiliki banyak selebriti terkenal dicangkokkan di siaran langsung televisi untuk mempublikasikan upaya anti-virus corona di negara tersebut – rekaman Sputnik juga didistribusikan di antara bintang-bintang dalam negeri Rusia.
Meskipun sejumlah pemimpin budaya dan bisnis telah mengumumkan bahwa mereka telah menerima Sputnik, mereka belum dimanfaatkan untuk serangan kesehatan masyarakat yang lebih luas.
Bagi Volkov dari Levada Center, kegagalan elit Rusia dalam mendukung vaksin merupakan hilangnya peluang besar untuk membangkitkan antusiasme masyarakat terhadap upaya melawan Covid.
“Jika mereka menampilkan Putin dan (bintang pop veteran Alla) Pugacheva di TV dan menampilkan vaksin mereka di depan kamera, mereka pasti bisa mengubah angka-angka tersebut menjadi mendukung vaksinasi,” kata Volkov.
“Tetapi untuk alasan apa pun, mereka tidak melakukannya.”