Pekan lalu, Mercedes-Benz menjadi perusahaan Barat terbaru yang mengumumkan telah menjual asetnya di Rusia – termasuk pabriknya di luar Moskow – karena dampak perang di Ukraina terus dirasakan oleh merek internasional yang tidak mudah beroperasi di wilayah tersebut. negara karena sanksi ekonomi dan opini publik global.
Mercedes adalah raksasa mobil ketiga yang memiliki pabrik di Rusia yang meninggalkan negara tersebut sejak bulan Februari, menyusul keluarnya raksasa mobil Renault dan Nissan, yang memperkirakan total kerugian mereka di Rusia mencapai $3 miliar. Kedua perusahaan menjual aset mereka di Rusia dengan nilai token dan mengurangi kerugian mereka, dengan seluruh infrastruktur Renault di Rusia hanya menghasilkan dua rubel, dan Nissan hanya menghasilkan satu euro untuk pabriknya.
Klausul yang tidak biasa dalam kesepakatan keluar mereka memungkinkan Renault dan Nissan untuk membeli kembali aset Rusia mereka dalam enam tahun ke depan, tetapi mewajibkan mereka untuk memberikan kompensasi kepada pemilik sementara hanya untuk setiap investasi yang dilakukan sejak tahun 2022. Anehnya, Nissan terus membayar Rusia-nya. staf untuk tahun berikutnya, meskipun tidak ada kewajiban hukum untuk melakukannya.
Fakta-fakta ini menunjukkan bahwa keluarnya kedua perusahaan dari Rusia bersifat tentatif dan sebagian besar bersifat simbolis, dan keduanya optimis bahwa sanksi akan dicabut dalam beberapa tahun ke depan, sehingga memungkinkan mereka untuk memasuki kembali pasar Rusia dengan lancar. Nissan tampaknya lebih optimis dibandingkan Renault, dengan mempertahankan stafnya selama satu tahun penuh untuk menghindari perekrutan dari awal ketika mereka kembali.
Solusi kreatif yang dirancang untuk memungkinkan merek-merek besar membangun kembali kehadiran mereka di Rusia setelah masa peralihan yang singkat tidak hanya terbatas pada industri otomotif. Pengecer fesyen Zara memberikan solusi yang sangat sederhana, dengan mengumumkan pada bulan Maret bahwa mereka menutup tokonya di Rusia, namun kemudian membukanya kembali pada bulan Oktober dengan nama pewaralaba Lebanon, Daher Group.
Pengecer olahraga Reebok mengambil pendekatan serupa dengan mengumumkan penangguhan operasinya di Rusia, mengalihkan bisnisnya ke perusahaan induk Turki, dan mengubah merek gerainya di Rusia menjadi Sneaker Box. Demikian pula Coca-Cola – merek utama Barat – juga belum sepenuhnya hilang dari toko-toko Rusia, meskipun perusahaan tersebut telah menarik diri dari Rusia. Coca-Cola kini dijual di Rusia sebagai Kind Cola (Dobraya Kola), dengan Sprite dan Fanta juga mendapatkan nama baru di pasar Rusia, dan ketiganya masih diproduksi di 10 pabrik Coca-Cola di Rusia.
Benar, tidak semua perusahaan Barat mempunyai merek baru, dan tidak semua mampu menemukan pembeli untuk aset mereka. Raksasa furnitur Swedia, IKEA, adalah salah satu contohnya, yang pada bulan Maret menutup empat pabrik dan 17 tokonya di seluruh Rusia, menyebabkan toko-toko kosong dan menciptakan kekurangan furnitur nasional yang terbukti tidak dapat dipenuhi oleh produsen Rusia.
Dalam kasus lain, perusahaan-perusahaan Rusia yang sudah ada terburu-buru menyerap properti dan infrastruktur milik pesaing asing mereka. Sejak bulan Juni, 847 restoran McDonald’s Rusia telah diganti namanya menjadi Vkusno – i Tochka (Lezat – Periode) oleh pengusaha Siberia Alexander Govor, yang berhasil mengakuisisi aset raksasa hamburger tersebut dengan harga “jauh di bawah nilai pasar”, tetapi sekali lagi, McDonald’s adalah opsi untuk membeli kembali rantai tersebut dalam enam tahun ke depan, menurut Kommersant.
Govor sudah mengoperasikan 27 waralaba McDonald’s di Rusia, namun ia tidak banyak berubah. Dia mengganti nama beberapa item, menghilangkan nama “Mc” dan menghapus beberapa item dari menu, termasuk kentang goreng, yang diimpor. Laporan kenaikan harga dan penurunan kualitas sepertinya tidak akan mempengaruhi penjualan, karena kualitas hanya penting ketika ada persaingan, dan di banyak kota di Rusia, McDonald’s – yaitu Vkusno I tochka – tidak memilikinya.
Hal serupa juga terjadi pada Starbucks. Pada bulan Mei, perusahaan tersebut mengumumkan akan keluar dari Rusia, namun pada bulan Juli diketahui bahwa bisnis jaringan tersebut di Rusia telah dibeli oleh sekelompok investor, termasuk rapper Rusia yang pro-Putin, Timati. Starbucks menjadi Stars Coffee, dengan satu-satunya perbedaan nyata di antara keduanya adalah logo merek penerusnya, yang bukannya putri duyung Starbucks, kini menampilkan seorang wanita yang mengenakan hiasan kepala tradisional Rusia.
Dalam beberapa kasus, sanksi hanya membuat perusahaan-perusahaan Barat menderita, dan pada saat yang sama memberikan keuntungan besar bagi pesaing mereka dari Rusia. Pada bulan Oktober, Yum! Brands menjual 70 restoran KFC Rusia dan hak waralaba KFC untuk negara tersebut kepada perusahaan Rusia Food Service seharga 1,3 miliar rubel ($21 juta). Pemilik baru mengganti nama KFC di Rusia menjadi Rostic’s, merek makanan cepat saji Rusia yang sudah mapan. Tapi mengingat Yum! Merek memperoleh keuntungan sebesar $39 juta di Rusia tahun lalu, keputusan untuk menjual operasinya di negara tersebut dengan harga rendah tidak jauh lebih baik daripada menjualnya seharga satu euro simbolis.
Pada musim semi, para ekonom Barat memperkirakan penurunan PDB Rusia antara 8-11%. Saat ini penurunannya diperkirakan hanya 3,5-4,5%. Meskipun hal ini bukan merupakan pertumbuhan, namun hal ini masih jauh dari krisis, dan tentunya tidak akan mengakhiri perang di Ukraina.
Mungkin kesalahan perhitungan terbesar di Barat adalah, tidak seperti sanksi yang menyasar sektor tertentu, sanksi perdagangan dan keuangan secara luas tidak lagi memberikan dampak yang diinginkan dalam perekonomian global. Ada terlalu banyak jalur untuk pengiriman barang dan uang, dan terlalu banyak pihak yang mendapat manfaat dari sanksi.
Contohnya adalah kelangsungan hidup rezim brutal di Iran dan Korea Utara, yang keduanya telah berada di bawah sanksi Barat selama beberapa dekade, dan tidak ada satupun yang menunjukkan tanda-tanda akan segera runtuh. Agar sanksi Barat terhadap Rusia dapat memberikan dampak yang diinginkan, sanksi tersebut harus dirombak dan ditegakkan secara lebih efektif.
Pendapat yang diungkapkan dalam opini tidak mencerminkan posisi The Moscow Times.