Wiski Irlandia terbang dari rak-rak di bar Rusia, supermarket dan off-lisensi, dengan negara sekarang menjadi pasar terbesar kedua untuk roh secara global setelah AS
Penyuling mengatakan kehausan akan wiski Irlandia tumbuh di seluruh Eropa tengah dan timur karena konsumen semakin beralih dari minuman tradisional seperti vodka dan schnapps.
Data terbaru dari Asosiasi Wiski Irlandia menunjukkan Rusia adalah pasar geografis terbesar kedua dengan penjualan 605.800 peti, atau 7,3 juta botol, untuk tahun terakhir yang tercatat pada 2019 – lonjakan 231% sejak 2010.
Rusia telah mengambil alih Inggris, Prancis, Afrika Selatan, pasar domestik Irlandia dan baru sekarang di belakang merek Premium AS, seperti Jameson, Bushmills, Kilbeggan dan Teeling, tampaknya sangat populer di Rusia – serta wiski tingkat pemula yang lebih murah seperti Proper No. Dua belas, merek yang dipromosikan oleh Conor McGregor, petarung seni bela diri campuran (MMA) yang “terkenal”.
“Rusia terus tumbuh pada tahun 2020 dan tahun ini karena sebagian besar pasar barat tersendat,” John Teeling, pemilik Ireland’s Tempat Penyulingan Great Northernmemberi tahu ya IntelliNews dalam sebuah wawancara.
“Kami memiliki banyak pesanan berulang dan pelanggan baru. Rasa wiski Irlandia secara alami cocok dengan selera Rusia dan fakta bahwa itu adalah minuman keras impor sangat cocok untuk kelas menengah, yang ingin pamer dengan membeli minuman keras impor.”
Teeling sebagian besar bertanggung jawab atas kebangkitan global wiski Irlandia setelah mematahkan monopoli yang saat itu dikendalikan oleh Penyuling Irlandia, pembuat Jamesondengan mendirikan Pabrik Penyulingan Cooley pada tahun 1987. Teeling menjual Cooley, yang memasok wiski curah ke pembotolan independen, ke Beam Suntory pada tahun 2011 seharga $100 juta dan meluncurkan bisnis serupa dengan Great Northern pada tahun 2015, sementara kedua putranya mendirikan perusahaan senama mereka. Pabrik Penyulingan Teeling.
“Jameson, Tullamore, dan Bushmills masih mengambil pangsa pasar terbesar,” kata Teeling. “Semua merek lain di rak (di Rusia) yang tidak Anda kenal akan menjadi milik kami.”
Jameson, wiski Irlandia terkemuka di dunia dengan penjualan delapan juta kotak per tahun, dilaporkan bulan lalu bahwa penjualan wiski ke Rusia naik 7% tahun lalu.
Great Northern memasok dalam jumlah besar ke empat distributor dari Rusia, Baltik, Italia, dan Prancis, yang memberi merek, membotolkan, dan mengirimkan wiski ke Rusia. Pada gilirannya, mereka memasok jaringan supermarket termasuk Metro, Lenta, dan Auchan.
Lenta menjual suara yang tidak jelas Shamrose Irish Blended Whisky untuk 1.000 rubel ($13) dan Wiski Irlandia Armstrong seharga 1.300 rubel ($17) – jauh di bawah 3.150 rubel ($42) yang dikenakan untuk wiski Teeling premium. Metro menyediakan Kilbeggan, Teeling, Roe & Co, Lambay, dan bahkan malt tunggal Wiski Poguesdibuat oleh Penyuling Gabus Barat independen.
Popularitas wiski Irlandia sangat jelas di Moskow minggu lalu untuk Festival St Patrick tahunan selama seminggu, bahkan jika parade liar itu dikalengkan. Bushmills adalah sponsor festival film Irlandia dan ratusan botol tersedia untuk dicicipi di bioskop Karo di Novy Arbat di Moskow dan bioskop Karo 9 Varshavskiy Express di St. Petersburg.
Begitulah meningkatnya permintaan wiski Irlandia sehingga orang Rusia sekarang membuatnya sendiri. Pabrik Anggur Praskoveya, didirikan pada tahun 1898 di wilayah Stavropol, mulai mengembangkan Wiski Prashkovsky Irlandia sendiri pada tahun 2009 menggunakan metode produksi Irlandia yang ketat. Pabrik anggur, yang memproduksi cognac sendiri, menghasilkan wiski berusia 3 tahun, 5 tahun, dan 6 tahun.
Imitasi Irlandia
Selain wiski yang diproduksi secara legal, ada masalah besar di Rusia dan di seluruh Eropa Timur dengan merek wiski Irlandia palsu, kata Teeling.
“Karena wiski Irlandia tumbuh lebih cepat, Anda akan selalu kehilangan pedagang, tetapi mereka tampaknya mendapatkan yang terbaik – termasuk wiski Irlandia yang berasal dari Ukraina untuk pasar Rusia.”
Tahun lalu, Asosiasi Wiski Irlandia (IWA) menemukan enam merek wiski Irlandia palsu di Rusia, tiga di antaranya diproduksi di Belarusia. Itu mencoba menarik produk dari rak di Rusia dan melobi Uni Eropa untuk menegosiasikan kekayaan intelektual dan perlindungan indikasi geografis dengan Kremlin. Surat berhenti dan berhenti telah dikeluarkan untuk beberapa perusahaan dan pengecer yang menjual wiski Irlandia palsu, sehingga dihentikan.
Namun William Lavelle, kepala IWA, berpendapat bahwa merek dagang yang dilanggar ini sebenarnya adalah “dukungan besar-besaran” dari produk yang sebenarnya. “Kami telah melihat orang-orang yang membeli wiski Irlandia murah atau membeli wiski Irlandia naik rantai saat mereka mengembangkan rasa untuk itu,” kata Lavelle. ya IntelliNews dalam sebuah wawancara.
Orang Rusia pertama kali mencicipi wiski pada 1980-an ketika Aer Rianta, pelopor investor di era perestroika, membeli wiski negara itu. toko bebas bea pertama dalam usaha patungan dengan Aeroflot.
Lavelle percaya penjualan wiski menurun di wilayah tersebut dengan mengorbankan Scotch dan bourbon karena lebih banyak orang menyadari bahwa minuman Irlandia adalah minuman beralkohol yang lebih halus dan sedikit lebih manis. “Ini berkat distilasi ganda dan ini menjadi minuman yang jauh lebih enak langsung, di bebatuan atau di koktail,” katanya.
Pertumbuhan wiski Irlandia yang paling luar biasa di wilayah ini dicatat oleh Conor McGregor’s Nomor yang tepat. Dua belas karena profilnya dan popularitas MMA di wilayah tersebut. McGregor memamerkan wiskinya selama tur pers di Moskow pada Oktober 2019 ketika ratusan orang memadati gedung Central Telegraph yang bersejarah dan ribuan lainnya berkumpul di Jalan Tverskaya pusat Moskow, mengejar limusinnya saat dia pergi.
Teeling sendiri melihat daya tarik McGregor, yang bahkan a tamu pribadi dari Presiden Vladimir Putin di Moskow selama Piala Dunia 2018, melintasi Rusia dan Eropa Timur.
“Suatu hari Minggu saya bertemu dengan empat pengusaha di Pabrik Penyulingan Teeling di Dublin, yang terbang dari Minsk dengan Ryanair hanya untuk membeli sebanyak mungkin botol Proper No. Dua Belas,” katanya.
“Ini masalah selera, jadi mereka minum wiski bersama kami di Teeling’s, yang jelas jauh lebih mahal daripada milik McGregor.”
Artikel ini pertama kali muncul di bneIntelliNews.